αναδημοσίευση από τη Γεωπαρατήρηση
άρθρο της Βασιλικής Μανιάτη
.
Τα τελευταία χρόνια, διαπιστώνεται έντονη μεταστροφή των κρατών να «πρασινίσουν» κύριους τομείς της εθνικής τους οικονομίας. Οι λόγοι της μεταστροφής αυτής είναι τρεις: αφενός η συνειδητοποίηση από την πλευρά των εθνικών αρχών ότι τα αποθέματα των φυσικών πόρων δεν είναι πλέον ανεξάντλητα, επομένως καθίσταται ανάγκη η αναζήτηση εναλλακτικών λύσεων για την κάλυψη των εθνικών αναγκών. Αφετέρου ότι το πρασίνισμα καίριων τομέων οικονομικής δραστηριότητας όπως ενέργεια, γεωργία, κ.α. συμβάλλει στην παραγωγή προϊόντων, φιλικότερα προς το περιβάλλον, περιορίζοντας συνεπώς τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις των συμβατικών προϊόντων. Κυρίως όμως έχει να κάνει με την υιοθέτηση της Ευρωπαϊκής Πράσινης Συμφωνίας σε ευρωπαϊκό επίπεδο και την ανάληψη δεσμεύσεων από την πλευρά των ευρωπαϊκών κρατών μελών για επίτευξη κλιματικής ουδετερότητας έως το 2050.
Η επιλογή του πράσινου χρώματος κάθε άλλο παρά τυχαία είναι. Σύμφωνα με έρευνες σε κράτη της Ευρώπης, της Αμερικής καθώς και σε ισλαμικά κράτη, το πράσινο χρώμα θεωρείται εκείνο που συνδέεται σε μεγάλο βαθμό με τη ζωή, την φύση, τη νεότητα, την άνοιξη, την ελπίδα, τη ζήλια. Ακριβώς λόγω της σύνδεσής του με την φύση, αποτελεί το χρώμα των περιβαλλοντικών κινημάτων.1
Οι νέες αυτές εξελίξεις αλλά και η απήχηση που είχαν τα πράσινα προϊόντα στις προτιμήσεις των καταναλωτών οδήγησαν τις διοικήσεις μεγάλων επιχειρήσεων να προσαρμοστούν στα νέα δεδομένα και να επιδιώξουν την παραγωγή πράσινων προϊόντων, φιλικότερα προς το περιβάλλον. Έτσι επιδόθηκαν στη δημιουργία και προώθηση πράσινων προϊόντων προσαρμοζόμενες στα νέα δεδομένα.
Ωστόσο, το πρασίνισμα προϊόντων αποδεικνύεται μια δύσκολη και ακριβή υπόθεση για τις επιχειρήσεις. Συνεπώς, για να διατηρήσουν και να ενισχύσουν την θέση τους στην αγορά, δεδομένου ότι η αγορά των πράσινων προϊόντων είναι μια αγορά δισεκατομμυρίων αλλά και να μην δυσαρεστήσουν το καταναλωτικό κοινό, επιδιώκουν να δημιουργούν μια θετική εικόνα για τα περιβαλλοντικά χαρακτηριστικά των προϊόντων τους υιοθετώντας διάφορες πρακτικές. Η κυριότερη πρακτική είναι η πράσινη πλύση προϊόντων ή greenwashing.